Astuce Social Ads #14 - Mesurer la qualité de son copywriting ✍️
Avec un indicateur personnalisé : le See More Rate
Salut c’est Etienne 👋
Bienvenue aux 15 nouveaux abonnés qui nous ont rejoint cette semaine.
On est 811 et je suis comme toujours super content de te compter parmi nous.
Si le contenu te plaît, tu peux inviter tes amis à s’abonner juste ici 👇
Minute promo 📣
On m’a récemment fait le feedback que je ne vous partageais pas assez mes actus.
J’avoue que j’évitais de trop vous spammer avec de la pub, étant donné que c’est déjà le sujet principal de cette newsletter.
Mais il est vrai que certaines infos méritent d’être partagées, comme la conférence que j’ai animée à Bordeaux ce mardi avec la star de YouTube Clément Vannier, par exemple.
Voici donc pour celles et ceux qui le souhaitent un petit récapitulatif des réseaux sur lesquels je suis présent et où vous pouvez me retrouver :
Et pour vraiment être au top de l’info : ça se passe sur LinkedIn & Insta (je raconte particulièrement ma vie en story).
Allez trêve d’auto-promo, c’est parti pour le sujet du jour : le See More Rate.
Contexte
Hier, en lisant le rapport de Smart Marketer 2023 que je vous recommande chaudement, j’ai découvert un nouveau KPI : le See More Rate.
Jusqu’ici, pour évaluer la performance d’une créa, on utilise principalement :
le CTR, pour évaluer si la pub donne envie de cliquer
le hook rate, pour savoir si votre accroche fait arrêter de scroller
le hold rate, pour estimer si votre pub retient les utilisateurs
Que l’on combine à des indicateurs de vente tels que :
le CPA
le ROAS
le CVR (Achats / Vues de pages de destination)
Mais bien que cette méthode d’analyse soit plutôt complète, elle ne donne pas nécessairement d’indication sur la qualité de l’ad copy (le texte et la description au-dessus / en-dessous de la publicité).
Et bien ce temps est révolu.
See More Rate ?
Pour faire simple, le See More Rate correspond au % de personnes qui ont cliqué sur “Afficher la suite” après avoir été exposé à une publicité.
On aurait aussi pu l’appeler le taux d'Afficher la suite mais c’est plus cool en anglais.
Cet indicateur est particulièrement intéressant puisqu’il permet de mesurer à quel point votre copywriting (et plus particulièrement les premières lignes de la description de votre annonce) donne envie à un utilisateur d’en savoir plus.
Comment le paramétrer ?
Rien de plus simple. Dans le Gestionnaire de publicités :
Rendez-vous sur Colonnes > Personnaliser les colonnes
Cliquez sur Créer un indicateur personnalisé
Sélectionnez le format Pourcentage
Renseignez la formule suivante :
(Clics (tous) - Clics sur un lien - Réactions à des publications - Commentaires sur les publications - Partages de publications) / Impressions
Petit tutoriel vidéo juste ici👇
D’après ce que l’on observe, il semblerait qu’un taux > 1% soit un bon benchmark à avoir en tête.
Ce numéro t’a plu ?
Dis-le moi en mettant un j’aime ou en laissant un commentaire.
A la semaine prochaine ✌️
Etienne
PS : rien à voir mais je réfléchis à lancer une communauté Discord de partage d’astuces Social Ads. Vous en pensez quoi ?
Hello Etienne,
Merci pour l'astuce, je ne savais pas que l'on pouvait monitorer ça. Les créateurs de LinkedIn sont jaloux.
Est-ce que quelqu'un qui va regarder les commentaires peut aussi compter dans cet indicateur ?